「動画を投稿しているのに、自社チャンネルの再生数が伸びない」
そう悩む企業の担当者は多いです。
マーケティングや広報の担当者に加え、経営者自身が運用に悩む企業も少なくありません。
再生数を増やすには、動画の中身だけでなく、視聴者が動画に出会う入口と、数字を見て直す運用が重要です。
感覚だけで投稿を続けると、手間ばかり増えて再生数は横ばいのまま止まります。
そこで本記事では、再生数を増やす5つの方法と入口を増やす3つの方法、おすすめ表示の仕組みを解説します。
企画の立て方とよくある失敗も取り上げるので、自社チャンネルの運用に悩む担当者は参考にしてください。
弊社Tsuzuruでは、企画から撮影、編集、投稿、分析まで一貫してYouTube運用を支援しています。
記事の後半では、弊社TsuzuruのYouTube運用代行の進め方と実績も紹介します。
再生数の改善にお悩みの場合は、ぜひお気軽にご相談ください。
YouTubeの再生数を増やす5つの方法
自社の動画そのものに手を入れて再生数を増やす方法は、以下の5つです。
再生回数は、視聴者が一覧でクリックし、最後まで見て、次の動画へ進む流れの積み重ねで伸びます。
5つの方法はすべて自社で今日から試せるコツなので、順番に見ていきましょう。
クリックされるサムネイルを作る
視聴者は、一覧に並んだサムネイルとタイトルを見た数秒で、再生するかを決めます。
一覧には競合の動画も並ぶため、画像の第一印象で興味を持たれなければ、中身を見てもらう機会すら生まれません。
サムネイルとタイトルは、別々に考えず組み合わせて設計してください。
画像で場面や人物のインパクトを出し、タイトルで「何がわかる動画か」を補うと、中身がひと目で伝わります。
中身が伝わるサムネイルは、視聴者が自分の関心に合う動画かを判断する助けになります。
文字は少なく大きく入れ、スマートフォンの小さな画面でも読める魅力的な1枚に仕上げましょう。
動画の冒頭で視聴者を引き込む
視聴者が見続けるか離脱するかは、動画の最初の数十秒で決まります。
冒頭で名乗りやチャンネル紹介を長く続けると、本題に入る前に視聴者は離れていきます。
最初に「この動画で何がわかるか」という結論を伝え、前置きは短く切り上げてください。
視聴維持率は、動画の各時点でどの程度視聴が続いているかを示す指標です。
冒頭だけでなく、途中で離脱されている場面も確認できます。
視聴維持率が上がるとYouTubeから評価されやすくなり、再生数を伸ばす土台になります。
後の実績の章で紹介する事例では、冒頭30秒の視聴維持率が実際に改善しました。
検索されるキーワードを説明文に入れる
説明文には、視聴者が検索しそうなキーワードを入れてください。
企業チャンネルの視聴者は、悩みをそのまま検索窓に打ち込むので、その言葉を説明文で拾う必要があります。
説明文の冒頭には、動画の内容を短くまとめた文章を書いてください。
内容の要約があると、YouTubeに動画のテーマが伝わりやすくなり、検索結果に出る機会が増えます。
キーワードを詰め込みすぎると、ユーザーが読んで意味の通らない文章になり、逆効果です。
公開前に説明文を読み返し、人が読んで自然に意味が通るかをチェックしましょう。
再生リストで次の動画へつなげる
テーマの近い動画を再生リストにまとめると、1本見た視聴者が続けて次の動画を見やすくなります。
再生リストでは動画が自動で次へ進むため、1人の視聴者から複数の再生を得られます。
動画の最後には終了画面の機能を使い、関連する動画や再生リストを案内してください。
動画の途中で関連する内容に触れたときは、カードの機能で該当の動画を示す方法もあります。
続けて見てもらえるとチャンネルへの理解が深まり、登録者やファンの獲得にもつながります。
再生数を1本ごとの点で終わらせず、チャンネル全体で線にする意識を持ちましょう。
アナリティクスの数字を見て改善する
投稿した動画は、YouTubeアナリティクスの数字で振り返ってください。
見る項目は、クリック率、視聴維持率、視聴者がどこから来たかを示すトラフィックソースの3つが基本です。
クリック率が低い場合は、流入元や表示回数を確かめてから、サムネイルとタイトルを見直します。
序盤の視聴維持率が低い場合は、冒頭の内容や、サムネイル・タイトルとのずれを確認してください。
データから改善する場所の仮説を立て、次の動画で1つずつ試す流れを繰り返します。
数字の割合を見ずに感覚で直すと、何が効いたのかわからず、改善が積み上がりません。
投稿して終わりにせず、分析と改善を続けることが、再生数を伸ばす一番の近道です。
動画の入口を増やして再生数を伸ばす3つの方法
動画そのものを良くするだけでなく、視聴者が動画に出会う入口を増やす方法は、以下の3つです。
YouTube内のショートに加え、SNSや自社サイトからも動画を見つけてもらえる入口を増やしましょう。
ショート動画から本編へ誘導する
ショート動画は、まだチャンネルを知らない人に見てもらうきっかけになります。
縦型の短い動画はショートフィードに流れ、登録者以外の視聴者にもアルゴリズムで届きます。
本編の見どころを切り出し、続きが気になる形で終わるショート動画を作ってください。
本編へ移動できるリンクを付けるには、ショートの関連動画の機能を使います。
関連動画は上級者向け機能を使えるチャンネルで設定でき、ショートの説明文に書いたURLはクリックできません。
本編とテーマを揃え、ショートから本編の視聴や登録につながっているかを確認しましょう。
SNSで新しい動画を告知する
XやInstagramなど自社のSNSアカウントで、新しい動画の公開を告知してください。
SNSのフォロワーはすでに自社に関心がある人なので、公開直後の再生を集める最初の入口になります。
動画のURLを貼るだけでは、タイムラインを見ている人に読み飛ばされます。
「この動画では〇〇の手順を実演しています」のように、見どころを一言添えて投稿しましょう。
見どころが一言で伝わる投稿は、ファンが引用やシェアをしやすく、拡散されやすくなります。
投稿のたびに同じ文面にせず、動画ごとに切り口を変えて告知を続けてください。
自社サイトに動画を埋め込む
自社サイトのサービス紹介ページやブログに動画を埋め込むと、サイトを訪れた人にも見てもらえます。
サイトのユーザーはサービスを検討している最中なので、動画で理解が深まれば問い合わせにも近づきます。
埋め込む動画は、ページの内容と関係の深いものを選んでください。
導入事例のページに事例の動画を置くなど、ページの疑問に答える動画を選ぶと、再生と活用の両方が進みます。
企業のサイトとYouTubeを行き来させる設計は、ビジネスの成果に直結する入口になります。
再生数を左右するYouTubeのおすすめ表示の仕組み
YouTubeのおすすめに表示されると、検索していない視聴者にも動画を見つけてもらえる機会が増えます。
おすすめからの流入を改善するときに確認する主な指標は、以下のとおりです。
- インプレッション（YouTubeの画面でサムネイルが一定の条件を満たして表示された回数）
- クリック率（表示から再生に進んだ割合）
- 視聴維持率と総再生時間（再生後にどれだけ見られたか）
視聴者に合う内容がクリックされ、再生後も視聴が続くことは、おすすめ表示につながる要素です。
ただし、競合する動画やテーマの需要も影響するため、指標が高くても表示回数や再生数が必ず増えるわけではありません。
クリック率だけが高くても、再生後にすぐ離脱されれば評価は上がりません。
YouTube公式も、クリックだけを狙った誇張でクリック率を上げないよう案内しています。
高評価や視聴時間を得られる中身を作ることが、おすすめに載る近道です。
再生数が伸びる企画の立て方
再生数が伸びる企画は、ターゲットの悩みと、検索されるテーマの2つから決めます。
企画を考える前に整理しておく要素は、以下のとおりです。
- 自社が届けたい視聴者は誰か
- その視聴者が興味を持つジャンルや話題は何か
- その話題は実際に検索されているか
自社が届けたい視聴者が決まらないまま企画を立てると、人気の話題に流されて軸がぶれます。
視聴者が決まれば、その人が抱える悩みと普段見ているジャンルが見えてくるでしょう。
悩みに答える企画は見た人の満足度が高く、視聴維持率と登録の両方に効きます。
検索されるテーマから決める企画は、検索経由の再生を長く積み上げる土台です。
トレンドの要素は、この2つに重なるときだけ取り入れると、自社の目的から外れません。
YouTubeの再生数を増やすときのよくある失敗
再生数を急いで増やそうとすると陥りやすい失敗は、以下の3つです。
どれも短期的には数字が動くので、原因に気づきにくい点が問題です。
注意すべき3つを順に確認し、自社チャンネルに当てはまらないか見直してください。
中身に合わないサムネイルでクリックを集める
目を引くことだけを狙い、動画の中身と合わないサムネイルやタイトルを付けるのは失敗です。
クリックは一時的に集まるものの、期待と違う中身に視聴者はすぐ離脱します。
離脱が続けば視聴維持率が下がり、YouTubeからの評価も落ちていくでしょう。
評価が下がった動画はかえっておすすめに載りにくくなり、その後の再生が伸びにくくなります。
サムネイルは、中身を正しく伝えた上で興味を引く範囲にとどめてください。
投稿本数を増やすことだけにこだわる
本数を増やせば再生数が伸びると考え、1本ごとの企画や編集が雑になるのも失敗です。
本数を優先して視聴者の期待に応えられない動画が増えると、視聴が続かず、再生数が伸びにくくなります。
社内の担当者は本業との兼任が多く、無理な本数を決めると手が回らなくなります。
やがて投稿が止まり、せっかく増えた視聴者も離れていくでしょう。
大事なのは、本数より無理なく続けられるペースで質をそろえることです。
分析と改善の時間を確保できる投稿間隔を決め、工夫を1本ずつ積み重ねてください。
流行の企画を追いかけすぎる
トレンドの企画ばかりを追い、自社の目的や視聴者と関係のない動画が増えるのも失敗です。
人気のジャンルに乗った動画は、一時的には再生されます。
ただ、集まる視聴者は流行に興味があるだけで、自社のサービスには関心がありません。
再生数は増えても、ターゲット外の視聴者ばかりでは登録者や問い合わせにつながりません。
企業チャンネルで追うべき数字は、再生数そのものよりファンになる視聴者の数です。
流行を取り入れるなら、ターゲットの悩みと重なる話題に限定しましょう。
再生数を伸ばすなら弊社Tsuzuruにご相談ください
弊社Tsuzuruは、YouTube運用代行として企画・撮影・編集・投稿・分析までを一貫して請けています。
弊社Tsuzuruの進め方で防げる失敗は、以下の3つです。
はじめのヒアリングでは、自社の目的と届けたい視聴者を確かめてから企画に入るので、流行に流された企画になりません。
ヒアリングは、関東圏内なら対面、遠方ならZoomやGoogle Meetで対応が可能です。
契約の前には、見積もりと概ねの制作スケジュールをメールなどでお送りします。
内容に納得いただいてから正式発注となるため、無理のない投稿本数を最初に決められます。
制作中は、進捗を随時ご連絡しながら、必要に応じて修正を重ねていく進め方です。
サムネイルやタイトルも、修正を重ねる過程で中身との整合を確認します。
プロの戦略で企業のビジネス成果に直結する運用をお考えなら、無料相談をご活用ください。
弊社Tsuzuruが支援したYouTube運用の成功実績
弊社Tsuzuruが運用を支援した安彦和美様のチャンネルは、登録者3,000人から19,000人へ約6倍に増加しました。
主な成果は、以下のとおりです。
- チャンネル登録者：3,000人→19,000人（約6倍）
- 冒頭30秒の視聴維持率：50%→60%
- リスト：1,300件→2,500件
安彦和美様は、公務員向けの不動産投資・起業スクールを運営し、YouTubeを集客の柱にされています。
依頼の形は、撮影をご本人側で行い、企画から編集、投稿、分析までの運用全般を弊社Tsuzuruが担当するものです。
本記事の「動画の冒頭で視聴者を引き込む」で解説した改善は、この事例で実際に成果が出ています。
見るべき理由と得られるメリットを冒頭に並べる構成へ変え、冒頭30秒の視聴維持率は50%から60%へ向上しました。
視聴者の数字を分析して発信テーマを見直した結果、登録者だけでなくリストも1,300件から2,500件へ増加しています。
再生回数の増加を、登録者とリスト獲得の成功につなげる設計が、弊社Tsuzuruの強みです。
YouTubeの再生数に関するよくある質問
YouTubeの再生数について、企業の担当者からよく寄せられる質問は、以下の3つです。
カウントの仕組みや回数の扱いは運用の判断に関わるので、順に答えます。
同じ人が何回見ても再生数はカウントされる？
2026年8月24日以降、YouTubeの再生回数は、動画の再生が始まった時点でカウントされます。
カウントの対象になるのは、YouTubeが正当と判断した視聴です。
ショートでは再生の開始や再視聴がカウントの対象ですが、人が操作した再生でも、不正な水増しと判断されれば除外されます。
複数の端末やタブで同じ動画を同時に再生する行為は低品質な再生の例に挙げられており、無効として除外されます。
同じ人の再生が毎回必ず加算されるとは考えないでください。
再生回数は目安の数字と捉え、視聴維持率や登録者数と合わせて意味を読み取りましょう。
再生数を買うサービスを使っても問題ない？
再生数を買うサービスは、YouTubeの規約違反にあたるので使わないでください。
再生数を自動で増やすツールも同じ扱いになり、短期的に数字が増えても評価にはなりません。
違反と判断されると、動画が削除されたり、違反警告が積み重なってチャンネルが停止されたりします。
不正な再生は再生数に数えられないため、費用をかけても数字は残りません。
アカウントを失う可能性を考えると、正当な改善で伸ばす以外に選択肢はありません。
YouTubeの動画はいつ再生数が伸びる？
再生数が伸びやすい時間帯は、チャンネルの視聴者によって異なります。
平日の昼に見る層と夜や週末に見る層では、公開に適した時間がまったく別です。
YouTubeアナリティクスには、自社の視聴者がYouTubeを見ている時間帯を表すグラフがあります。
そのグラフで最も視聴者が多い時間帯を確かめ、その時間に合わせて動画を公開してください。
公開直後に見てもらえる視聴者が多いほど、最初の反応が早く集まり、改善の判断もしやすくなります。
時間帯は一度決めて終わりにせず、視聴者層が変わるたびに見直しましょう。
数字を見て改善を続け、YouTubeの再生数を伸ばそう
YouTubeの再生数は、数字を見て改善を続けるチャンネルから伸びていきます。
今回紹介した方法は、以下のとおりです。
- 動画を良くする5つの方法（サムネイル・冒頭・説明文・再生リスト・アナリティクス）
- 入口を増やす3つの方法（ショート動画・SNS・自社サイト）
どの方法も、投稿した動画の数字を分析し、次の1本で直す実践の繰り返しで効果が出ます。
再生数を急いで追わず、無理のないペースで改善を続けることが、伸ばす一番の近道です。
社内だけで分析と改善を続けるのが難しい場合は、弊社Tsuzuruにお任せください。
弊社Tsuzuruでは、企画から分析まで一貫して支援し、企業の目的に合う運用のコツを形にします。
再生数の改善にお悩みの場合は、ぜひお気軽にお問い合わせください。