「定期的にYouTube動画を投稿しているのに、なかなか再生回数が伸びない」
自社のYouTubeチャンネルを運用していて、このような悩みを抱えている担当者は少なくありません。
YouTubeチャンネルが伸び悩む原因はさまざまですが、動画の企画に問題があるケースが多いです。
そこで本記事では、YouTubeで伸びる企画の考え方や、失敗しがちな企画の特徴、投稿時の注意点まで幅広く解説します。
YouTube運用に悩んでおり、現状を打破したい担当者の方はぜひ参考にしてみてください。
なお、株式会社Tsuzuruでは、企画の立案から運用代行まで一貫してサポートしています。
プロに任せて着実にYouTubeチャンネルを伸ばしたい方は、ぜひお気軽にご相談ください。
YouTubeを伸ばすために企画力が重要な理由
YouTubeチャンネルの成長スピードには、企画力が非常に大きく影響します。
主な理由として、以下の3点が挙げられます。
検索経由の顕在層を的確に捉えるため
企画力が高いと、検索経由の「顕在層」を的確に集められるため、自社チャンネルを伸ばしやすくなります。
YouTubeの視聴者は、大きく以下の2つに分けられます。
- ホーム画面に表示された動画を流れで見るタイプ
- 悩みや疑問を解決するために検索し、自分から目的の動画を探すタイプ
後者は「顕在層」、つまり知りたい情報や解決したい課題が明確なユーザーです。
顕在層は必要な情報を求めて動画を視聴してくれるため、自社の商品やサービスへの関心や問い合わせにもつながりやすくなります。
このように検索意図に合った動画を企画し、顕在層を積極的に集められるかが、YouTube運用の成功に大きく影響するのです。
検索需要の積み上げが資産的な価値を生むため
ユーザーの検索意図を満たす企画力があると、動画が「ストック型コンテンツ」になり、長期的な資産として活用可能です。
自社の動画があるキーワードで上位表示された場合、投稿直後だけでなく、時間が経過してからも継続的に再生されます。
このように検索需要を満たす動画を投稿していくと、チャンネル全体が長期的に機能する情報資産へと育っていきます。
継続的なYouTube運用を可能にするため
長期的にYouTube運用を続けていくためにも、企画力は必要といえます。
YouTubeの運用において、多くのチャンネルが挫折する原因の一つが「ネタ切れ」です。
思いつきや直感だけで企画を立てていると、最初の数本は順調に出せますが、やがて更新がストップするのも珍しくありません。
更新が途切れると視聴者の離脱だけでなく、アルゴリズムによる露出機会も失われるため、チャンネルの成長が鈍化します。
一方で、高い企画力があれば、関連テーマを体系的に整理してリスト化し、数カ月先まで配信スケジュールを安定して組み立てられます。
「何を出すか」ではなく「どんな順番や流れで出すか」まで設計できると、継続的な運用につながるでしょう。
YouTubeでバズる・伸びる企画の考え方
再現性高くバズる・伸びる企画を作るためには、感覚や思いつきではなく、競合のリサーチや分析をしっかり行うのが重要です。
実務で活用できる5つの考え方をご紹介するので、ぜひ取り入れてみてください。
- 5〜10チャンネルを比較する
- 同ジャンルで「登録者数の3倍以上」再生されている動画を探す
- 丸パクリせず、独自性のある一次情報や実績を追加する
- 他ジャンルの構成や切り口の型を参考にする
- シリーズ化し動画の回遊動線を設計する
5〜10チャンネルを比較する
企画リサーチの第一歩は、自社が狙うキーワードやターゲットと近い複数のチャンネルの調査です。
1チャンネルだけでなく5〜10チャンネルを横断的に調査し、共通して高い再生数を記録している企画を探しましょう。
複数チャンネルを比較すれば、Aチャンネルでは伸びているがBチャンネルでは伸びていない場合を含め、特例や偏りを排除できるためです。
本当に視聴者から求められている企画を見極めやすくなるため、ぜひ取り入れてみてください。
同ジャンルで「登録者数の3倍以上」再生されている動画を探す
伸びている企画を探すなら、同ジャンルで「登録者数の3倍以上」再生されているかどうかを判断基準にすると良いでしょう。
チャンネルの登録者数より多くの再生回数を叩き出しているのは、既存の登録者以外にも広く視聴されている証拠です。
属人性や固定ファンに依存していないため、動画の企画自体に強い需要があると判断できます。
なおリサーチの際は、長年運営されている古いチャンネルよりも、ここ半年〜1年で立ち上がり数万人規模まで成長したチャンネルを参考にしてください。
新興チャンネルで伸びている企画は、今の視聴者ニーズに直接刺さっている可能性が高いためです。
先行者利益ではなく企画力で伸びているので、より実践的なヒントを得られます。
丸パクリせず、独自性のある一次情報や実績を追加する
競合チャンネルの伸びている企画を参考にするのは重要ですが、テーマや構成をそのまま真似するだけでは、視聴者にとって「二番煎じ」と判断されてしまいます。
丸パクリではなく、独自性のある動画に作り変えるように意識してみてください。
自社や自分だからこそ出せる一次情報や実績、経験談を盛り込めば、競合チャンネルとの差別化も可能です。
支援事例、現場での失敗と改善の経緯、具体的な数値データなど、他の動画にはない自社独自の要素を入れてみましょう。
企画の構造や切り口は参考にしながら、必ず独自性を入れて再構築するのが重要です。
他ジャンルの構成や切り口の型を参考にする
企画が似通ってしまうのを防ぐため、まったく異なる他ジャンルの動画構成や切り口を参考にするのがおすすめです。
視聴者に「またこのパターンか」と敬遠されるリスクがあるため、視聴者にとって目新しい動画にできないか常に考えておきましょう。
たとえば自分のジャンルではまだ使われていない型を先駆けて取り入れると、注目を集められる可能性があります。
このような構成や切り口の型を作るには、まったく異なる業界の動画を参考にするのがおすすめです。
別ジャンルの人気動画を調べ、タイトルの付け方、サムネイルの構図、冒頭の引き込み方などを分析してみてください。
シリーズ化し動画の回遊動線を設計する
動画を単体で完結させてしまうと、視聴者がチャンネル内の他の動画へ移動する理由が生まれにくくなります。
企画の段階から「基礎編・応用編」「初心者向け・中級者向け」「前編・後編」のように、シリーズ化できないか検討してみましょう。
このように自然と続きが気になる流れを作れると、視聴者は次の動画を見たくなります。
結果的に自社チャンネルの総再生時間が伸び、YouTube上での評価も上がるので、積極的に意識してみてください。
失敗しがちなYouTube企画の特徴
企画の方向性を誤ると、どれだけ動画のクオリティが高くても、再生数や売上のアップにはつながりにくくなります。
とくに陥りやすい失敗パターンは以下の4つです。
自社サービスや商品の過度な宣伝
ユーザーがYouTubeを視聴する目的は、多くの場合「情報を得たい」「楽しみたい」「課題を解決したい」のいずれかです。
テレビCMのように自社サービスや商品を押し売りすると、早い段階で離脱される原因となります。
そもそも宣伝色が強い動画は、再生されたとしても視聴維持率が下がり、YouTubeのアルゴリズムからの低評価につながります。
企業チャンネルであっても、「視聴者に価値を提供する」姿勢を基本としましょう。
自社サービスや商品については、あくまで動画の最後や概要欄で控えめに紹介するのが適切です。
コラボ相手の影響力や知名度に依存
影響力や知名度を借りるためにコラボ企画をするケースもありますが、それだけに頼ると自社チャンネルはなかなか伸びません。
有名インフルエンサーや著名人とのコラボ動画は、一時的に再生回数やインプレッションが大きく増加する場合があります。
しかし、コラボ動画は見てもらえても、その次に出す通常の動画は見てもらえない場合も多いです。
YouTubeチャンネルは動画を単体で見てもらうより、2本・3本と継続的に視聴される構造にするのが大切です。
その後の回遊につながらなければ、チャンネルは成長しないので、ただコラボすれば良いと考えるのは危険といえます。
時事性や流行りに便乗した投稿
話題のニュースやトレンドに関連した動画は、タイムリーであれば短期間で大きな再生数を獲得できる場合があります。
ただし、トレンドが過ぎ去った後は急速に再生されなくなるので、長期的な資産になりにくい点を認識しておきましょう。
トレンド動画を取り入れること自体は問題ありませんが、チャンネルの主軸はあくまで検索需要のあるテーマやストック型のコンテンツです。
トレンド動画は、再生回数を底上げするきっかけとして活用すると良いでしょう。
リソースに見合わない企画の無理な再現
大手チャンネルや有名YouTuberが実施しているような大規模なロケ撮影、高度なCG編集などの企画は、視覚的なインパクトがあります。
しかし、中小企業や少人数チームが同じクオリティで再現するのは現実的ではありません。
凝った動画を1本だけ制作できたとしても、そのクオリティを継続できなければ意味がありません。
無理な企画に挑戦した結果、更新自体が止まるのは本末転倒です。
自社の制作体制・予算を踏まえて、今後も続けられる企画設計を意識すると、長期的なチャンネル運営につながります。
YouTube撮影・投稿をする際の注意点
企画が固まったあと、撮影・投稿する際にはいくつか注意点を押さえておく必要があります。
とくに以下の4点を意識するだけで、動画のパフォーマンスが大きく変わるでしょう。
- 視聴者が本当に見たい動画を作成する
- 2語〜3語の複合キーワードで狭く深く刺す
- サムネイルはデザイン性より「具体性」と「ベネフィット」を優先する
- 単発で終わらせず、視聴者が自然に次を見たくなる「投稿順」を意識する
視聴者が本当に見たい動画を作成する
発信側が「伝えたいこと」と、視聴者が「知りたいこと」には大きなズレが生じがちです。
自社で作りたい動画ではなく、視聴者が本当に見たい動画を作成するように心掛けましょう。
たとえば視聴者が「売れる営業資料の作り方」を知りたいなら、それに合わせて動画を企画するのが鉄則です。
YouTubeのサジェスト機能などを活用して視聴者の検索パターンを把握し、市場のモヤモヤを言語化できる動画を目指しましょう。
「視聴者がどんな言葉で検索するか」を起点に企画の設計を行うのが大切です。
2語〜3語の複合キーワードで狭く深く刺す
「YouTube」「企画」といった単一のビッグワードは競合が多く、規模の小さいチャンネルでは上位表示を狙いにくい傾向があります。
代わりに「YouTube 企画 考え方」など、2語〜3語を組み合わせた複合キーワードを狙うのが効果的です。
複合キーワードは検索意図が明確なため、視聴者とのマッチング精度が高くなります。
その結果、視聴維持率やチャンネル登録の転換率も上がりやすいので、YouTubeからの評価アップも期待できます。
たとえばYouTubeのサジェストを活用して、視聴者が実際に使っている複合キーワードを拾い上げましょう。
サムネイルはデザイン性より「具体性」と「ベネフィット」を優先する
サムネイルはデザインのおしゃれさより、「この動画で自分が何を得られるか」が一目で伝わる具体性とベネフィットを優先すべきです。
たとえば英語学習系のサムネイルに「英語を伸ばす一番の近道」と書かれていると、動画で学べる情報と手軽さが的確に伝わり、クリックしたくなります。
検索経由で流入してきた視聴者は「これなら自分の求める情報がありそう」と判断して動画を視聴してくれる仕組みです。
「完全版」「初心者向け」「失敗しない方法」のように、視聴者の検索意図に沿った言葉を使うと、クリック率向上につながるでしょう。
単発で終わらせず、視聴者が自然に次を見たくなる「投稿順」を意識する
動画の投稿順は、YouTubeチャンネル全体の回遊設計と深く関わっています。
視聴者の学習ステップや興味の深まりに合わせて動画を戦略的に配置し、「1本見たら次も見たくなる」流れを作るのが重要です。
たとえば「基礎編→応用編→事例編」のように段階的に並べると、視聴者は自然に次へ進みたくなるでしょう。
また、近いテーマの動画を連続して投稿するのも、チャンネル内の回遊が促進されるためおすすめです。
このようにファン化やチャンネル登録へと結びつくので、ぜひ投稿順にこだわってみてください。
YouTubeの企画にお困りの方は株式会社Tsuzuruにおまかせください
株式会社Tsuzuruは、法人・個人事業主向けのYouTubeチャンネル運用代行および企画コンサルティングを提供しています。
弊社の強みは、複数チャンネルの比較分析・キーワード調査を含めた緻密なリサーチです。
感覚に頼らず、データに基づいてリサーチするため、ターゲットに刺さる企画を再現性良く提案できます。
また、弊社では企画設計から撮影・編集のディレクション、投稿管理まで一貫してサポート可能です。
担当者の工数を増やさず、継続できる制作体制を構築できますので、長期的にチャンネル運用を行えます。
「何から始めれば良いかわからない」「運用が伸び悩んでいる」とお感じの方は、お気軽にご相談ください。
弊社TsuzuruがYouTube企画から携わり反響の多かった事例
弊社Tsuzuruが企画段階から深く関わり、リサーチに基づいた企画設計の最適化によって、実際にチャンネルを大きく成長させた事例をご紹介します。
YouTube立ち上げから企画し、1年でチャンネル登録者数1,000人達成
ブランド品買取のチャンネルでは、弊社Tsuzuruが立ち上げから支援し、検索対策を軸としたチャンネル運用方法を採用しました。
検索ボリュームを調査した上で動画を制作し、サムネイルやタイトルも「この動画を見ると有益そう」と顕在層に伝わる設計に統一しています。
また、同ジャンルで1万人の登録者を持つ競合チャンネルとの差別化を意識しながら、その視聴者層へのアプローチを戦略的に組み立てました。
最終的に、立ち上げから1年でチャンネル登録者数1,000人を達成できたのです。
検索需要に基づいた動画の継続的な積み上げが、チャンネル登録にしっかり結びついた事例といえます。
YouTubeチャンネル登録者数増加（3,000人→19,000人）
こちらの公務員向けスクールのチャンネルでは、起業や不動産投資といったスクールの内容に近いテーマを中心に発信していました。
ですが、残念ながら認知拡大にはつながっていなかったのが実情です。
YouTubeアナリティクスで視聴者が他に視聴しているチャンネルを分析したところ、お金系コンテンツへの関心が高いことが判明したのです。
そこで、YouTubeチャンネル全体のテーマを大きく変え、在職中の公務員の退職やお金に関するものに転換しました。
さらに、時事ネタや法律改定など公務員に関わるニュース動画も取り入れた結果、チャンネル登録者数は参画時の3,000人から19,000人まで伸びました。
視聴者が本当に見たい動画を作る基本戦略がいかに大切かわかる好例です。
YouTubeの企画に関するよくある質問
YouTube企画に関して、運用担当者の方から弊社に多く寄せられるご質問にお答えします。
利用規約や著作権など、迷いやすいポイントを中心にまとめました。
プレゼント企画は規約違反になりますか？
プレゼント企画自体は禁止されていませんが、実施方法によっては注意が必要です。
YouTubeの公式ポリシーでは、コンテストを行う場合に公式ルールの整備やガイドライン遵守が求められています。
再生数や高評価、チャンネル登録などの数値を増やすなど、エンゲージメントを対価とした内容の場合は規約違反のリスクがあります。
応募条件に高評価や登録を強く結びつける企画は、そもそも実施を控えるか、利用規約にそっているか入念にチェックする必要があるでしょう。
YouTube企画をパクるのは違法ですか？
著作権法で守られているのは創作的な「表現」ですので、YouTube企画のアイデアやコンセプト自体は保護対象ではありません。
テーマや切り口を参考にしただけでは、直ちに違法にならないといえるでしょう。
ただし、台本の丸写しや動画構成の過度な模倣、サムネイルの完全コピーは、著作権侵害や権利侵害の申立てにつながるおそれがあります。
炎上を含めYouTubeチャンネルへの悪影響を防ぐためにも、他社の企画は参考にとどめ、自社ならではの独自性を盛り込むのが大切です。
YouTubeの伸びる企画にお悩みの方はプロの運用代行業者に相談しよう
YouTubeで安定した成果を出すためには、感覚や思いつきではなく、リサーチに基づいた企画設計が不可欠です。
バズる・伸びる企画を作るには、以下の考え方を取り入れると良いでしょう。
- 同ジャンルの5〜10チャンネルをリサーチする
- 同ジャンルで「登録者数の3倍以上」再生されている動画から需要を見極める
- 競合の企画を参考にしつつ、自社の一次情報や実績を加えて独自性を出す
- 他ジャンルの構成や切り口の型を取り入れ、先行者利益を狙う
- シリーズ化や投稿順を意識し、視聴者が自然に次の動画へ進む回遊動線を作る
しかし、日々の業務と並行しながら企画・リサーチや運用改善を続けるのは、担当者にとって大きな負担となります。
株式会社Tsuzuruでは、競合チャンネルやトレンドを徹底的に分析し、視聴者が本当に求めている動画を企画可能です。
雑務に追われてチャンネル運用の手が回っていない方は、ぜひ一度ご相談ください。