YouTubeのクリック率・視聴維持率の目安は？現場で見ている5つの数字

『アナリティクスには数字が多すぎて、どの数字から見ればよいのかわからない』
『クリック率や視聴維持率の目安がわからず、サムネイルや冒頭を作り直すべきか判断できない』
『再生回数が伸びても、この先も伸びるのか、一時的なものなのかがわからない』

YouTubeアナリティクスの数字について、このような悩みはありませんか。

YouTubeアナリティクスで見るべき数字は、トラフィックソース（視聴経路）、視聴者属性、クリック率、冒頭30秒の視聴維持率、全体の視聴維持率の5つです。目安は、クリック率なら8〜10%ほど、冒頭30秒の視聴維持率なら60%で標準、15〜20分ほどの動画の視聴維持率なら30%ほどが標準です。ただし、目安はあくまで目安です。同じ再生回数やクリック率でも、視聴者がどこから動画を見たかによって、意味が変わります。

本記事では、累計約30社のYouTube運用と動画制作を支援してきた株式会社Tsuzuru代表の馬場俊輔が、現場で見ている5つの数字と、クリック率・視聴維持率の目安、数字を次の動画に活かす読み方を解説します。

企業のYouTubeで、アナリティクスの数字とあわせて何を見ればよいかもお伝えします。

動画で見たい方は、こちらからどうぞ。

YouTubeアナリティクスで見るべき5つの数字とは？

株式会社Tsuzuruが実際の現場で見ているのは、トラフィックソース（視聴経路）、視聴者属性、クリック率、冒頭30秒の視聴維持率、全体の視聴維持率の5つです。

5つの数字で何がわかり、どう見ればよいのかを、表にまとめます。

見るべき数字	何がわかるか	目安・見方
トラフィックソース（視聴経路）	YouTube検索・ブラウジング・関連動画・外部など、視聴者がどこから動画を見たか	検索からの再生は、2週間、3週間と伸びるポテンシャルがある。ブラウジングからは一過性の傾向が強い
視聴者属性	動画がターゲットに届いているか（性別・年齢）	誰向けの動画かを、タイトルとサムネイルでコントロールする
クリック率	サムネイルへの反応と、動画への需要	8〜10%ほどで反応がよい。5%を下回ったら早急に作り直す。視聴経路ごとに判断する
冒頭30秒の視聴維持率	冒頭で、どれだけの視聴者が残っているか	70%を超えれば高い、60%で標準、50%を切ると離脱が多い印象
全体の視聴維持率	全体で何%か、どこで視聴者が離れているか	15〜20分ほどの動画なら30%ほどが標準。波の上がり下がりを次の企画に活かす

クリック率や視聴維持率に比べて、トラフィックソースと視聴者属性は、見ていない方も多いかもしれません。1つずつ解説します。

数字1：トラフィックソース（視聴経路）で、再生回数の意味を読む

1つ目はトラフィックソースです。トラフィックソースを把握していないと、その再生回数がどういう意味を持つのかを把握するのが難しくなります。

トラフィックソースとは、簡単にいうと視聴経路のことで、視聴者がどこから動画を見てくれているのかを示す数字です。YouTube検索、ブラウジング、関連動画のほか、外部にリンクを共有していれば「外部」も出てきます。

参考：YouTube 動画のリーチについて理解する（YouTubeヘルプ）

同じ1,000回でも、YouTube検索からとブラウジングからでは価値が違う

たとえば、公開から1週間で1,000回再生された動画があったとします。その1,000回がYouTube検索からなのか、ブラウジングからなのかによって、1,000回の価値はまったく違います。

実際に、公開から1週間ほどで、主にYouTube検索から1,000回ほど再生された動画がありました。あるキーワードで検索した人が、その動画をクリックして再生してくれていたわけです。

それが公開から約1週間なので、理論上は、2週間、3週間とたつにつれて、2,000回、3,000回と再生されるポテンシャルがあると判断できます。

逆に、その1,000回がブラウジング経由の再生なら、2週間目、3週間目に同じように2,000回、3,000回と再生されるのは、難しいことが多いと馬場は考えています。ブラウジングやおすすめに出る動画は、一過性の傾向が強いからです。

ブラウジングやおすすめには、基本的に直近の動画が載ることが多いため、2週間目、3週間目も同じように再生される保証は、残念ながらYouTube検索より少ないと馬場は考えています。

数字2：視聴者属性で、ターゲットに届いているかを確かめる

2つ目は視聴者属性です。自分たちの動画が、自分たちのターゲットに届いているかどうかを確かめるために見ます。

とてもシンプルなことですが、ここが抜けている可能性があります。アナリティクスで性別と年齢を見られるので、ぜひ把握してください。

参考：YouTube の視聴者を理解する（YouTubeヘルプ）

視聴者属性が混ざり、チャンネルがうまくいかないケースもある

株式会社Tsuzuruの支援先ではありませんが、視聴者属性をないがしろにしたために、チャンネルとしてうまくいかなかった事例を、馬場は聞いたことがあります。

YouTubeでは、ビジュアルのよい女性が出ると再生回数が回りやすいことがあり、それを意識して演者に起用するケースも少なくないと馬場は考えています。ただ、これは一長一短です。認知が取れる一方で、ターゲットが広がりすぎて、視聴者属性が混ざってしまいます。

ターゲットを広げすぎると、YouTube側も、この動画を次にどこへ表示すればよいのかを迷ってしまいます。ある程度、この動画はこの人に届ける、と明確にしたうえで、誰向けの動画なのかをサムネイルやタイトルでコントロールすることが、とても大事です。

職業などのターゲットも、タイトルとサムネイルでコントロールする

アナリティクスで見られるのは、基本的には性別と年齢です。ただ、こういう人に届けたいと思ったときは、それをサムネイルやタイトルに入れるべきです。

たとえば、以前「1社に1つYouTubeを」に出演していただいた、公務員向けのスクールを運営している方のチャンネルは、はっきりと公務員がターゲットです。公務員以外の人には、基本的に動画を見るメリットがありません。

そのため、サムネイルにもタイトルにも「公務員」という言葉を欠かさず入れています。入れないと、チャンネルにいろいろな人が入ってきてしまい、ターゲット以外の人が見ることで、動画への評価が下がることにもなりかねません。

年齢や性別も大事ですが、職業などの領域でも、タイトルとサムネイルでターゲットをコントロールしてください。

数字3：クリック率の目安は8〜10%。ただし表示された場所で変わる

3つ目はクリック率です。サムネイルのクリック率は、8〜10%ほどあれば、視聴者からよい反応が得られていて、動画への高い需要も確認できる、というのが馬場の目安です。逆に、5%を下回っている場合は、早急にサムネイルとタイトルを作り直してください。

同じサムネイルでも、表示された場所でクリック率は大きく変わる

とはいえ、クリック率の数字だけで判断するのはもったいないことです。見落とされがちですが、サムネイルは、どこで表示されたかによって、クリック率がまったく変わります。YouTube検索、ブラウジング、関連動画のそれぞれのクリック率まで見ると、そのサムネイルが適切かどうかを判断できます。

例：「YouTube 制作費用 相場」を狙った動画の場合

たとえば、株式会社Tsuzuruのチャンネルで「YouTube 制作費用 相場」のようなキーワードを狙った動画を作ったとします。基本的には、YouTubeにかかる費用が気になる人が、YouTube検索で調べて見つけてくれる動画です。

この動画がブラウジングのおすすめ欄に出ても、ブラウジング向けに作った動画ではないので、クリック率はそもそも下がります。3%や4%になる可能性も十分にあると馬場は考えています。

逆にYouTube検索なら、「YouTube 制作費用」などで調べている人に動画がヒットするので、クリック率は10%ほどまで十分に行くと馬場は考えています。

8〜10%は、あくまで目安です。サムネイルやタイトルを差し替えるかどうかは、視聴経路ごとの数字で判断してください。

サムネイルの作り方はクリック率10%を超えたサムネイルの3つの条件で、インプレッションの基本はYouTubeのインプレッションとはで解説しています。

数字4：冒頭30秒の視聴維持率は、70%を超えれば高く、60%が標準

4つ目は、冒頭30秒時点の視聴維持率です。冒頭30秒の視聴維持率が70%を超えていれば高い、60%で標準、50%を切ると冒頭での離脱が多い、というのが馬場の目安です。

冒頭の視聴維持率は、冒頭でどれだけの視聴者が残ってくれているかを示す数字で、YouTubeでははっきりと確かめられます。

参考：視聴者維持率を左右する重要なシーンを測定する（YouTubeヘルプ）

本編でどれだけよい話や有益な話をしていても、冒頭が視聴者に刺さっていなければ離脱され、見てもらえません。そのため、とても大事な数字です。

冒頭の視聴維持率が低くなる原因は、だいたい決まっている

原因の多くは、次のようなものです。

• 企画が何なのか、わかりづらい
• その動画を見るベネフィット（見ることで得られるもの）が伝わっていない
• その動画を見るとどんな未来が待っているのか、自分の課題を解決できるのかが、冒頭に入っていない

こうした要素が冒頭に入っていないと、視聴者は、その動画を最後まで見続ける理由を作れません。自然と離脱してしまいますし、「別の動画でもいいかな」と思ってしまうので、冒頭で先に伝えてください。

冒頭の作り方は、YouTube動画のオープニングの作り方の記事でくわしく紹介しています。

数字5：全体の視聴維持率は、15〜20分ほどの動画で30%ほどが標準。あわせて「波」を見る

5つ目は、全体の視聴維持率です。全体の視聴維持率が何%なのかと、どこで視聴者が離れているのかを意識してください。

尺によっても違いますが、YouTubeでよくある15分や20分ほどの動画なら、標準的な視聴維持率は30%ほどです。高いと40%、低いと20%かそれ以下になってしまうこともあります。

パーセンテージに加えて、視聴維持率の「波」を見る

パーセンテージも大事ですが、馬場は、どちらかというと「波」を意識してほしいと考えています。

視聴維持率の波は、基本的に、冒頭でガクッと落ちたあと、緩やかに下がっていく傾向が強いです。ただ、途中でボコッと浮き上がったり、少し下がったりすることもあります。馬場は、次のように捉えるとよいと考えています。

• 上がっているところ：繰り返し視聴があったところや、巻き戻して見ている人がいるところ
• 下がっているところ：視聴者が「ここはつまらない」「冗長になっている」と感じている部分

こうした波を把握すれば、視聴者がどこに興味を持ち、どこが気になっているのかがわかり、次の企画に活かせます。

実例：波が浮いた部分を詳しく解説し、視聴維持率が38%ほどに

株式会社Tsuzuruでも、この方法で企画を立てたことがあります。あるチャンネルで20分ほどの動画を作ったところ、視聴維持率は35%ほどで、その中にポコッと波が浮いたところがありました。

そこで、視聴者はこの部分が気になっているのではないか、と仮説を立て、次の企画でその部分をより詳しく解説する動画を作りました。

その結果、視聴維持率は38%ほどになりました。

企業のYouTubeは、5つの数字の先に何を見ればよい？

企業がYouTubeを運営する場合に大事なのは、成果を見ることです。成果とは、問い合わせの数や、その問い合わせから生まれる売上です。

これらは、アナリティクスには出てこない数字です。アナリティクスでおおよその成果はわかりますが、同時に、YouTubeを経由してどんな問い合わせが来て、どんな売上が立っているのかを見る必要があります。

馬場はこれまでの動画でも、アナリティクスの数字だけにとらわれると危険だ、という話をしてきました（YouTubeアナリティクスの見方）。

5つの数字は必ず押さえたうえで、数字だけを追うのではなく、YouTube経由でどれぐらい問い合わせが来ているか、どれぐらい売上が立っているかを主に見てください。そこから逆算して、YouTubeではこういう運用をしていこう、と話し合うことが、いちばん大事です。

株式会社Tsuzuruでは、競合のリサーチから企画・台本までを一気に行うツールを、無料で提供しています。実際の業務で使っている、これまでのナレッジやノウハウを詰め込んだツールです。公式LINEで「YouTube」と送ると、自動で受け取れます。

よくある質問

5つの数字を正しく読んで、次の企画と問い合わせにつなげよう

YouTubeアナリティクスで見るべきなのは、トラフィックソース（視聴経路）、視聴者属性、クリック率、冒頭30秒の視聴維持率、全体の視聴維持率の5つです。

目安の数字は、あくまで目安です。視聴経路や視聴維持率の波とあわせて読み、次の企画に活かしてください。そのうえで、企業のYouTubeでは、問い合わせの数と売上から逆算して運用を考えることが大切です。

株式会社Tsuzuruは、埼玉のYouTube運用代行・動画制作会社です。「うちのチャンネルの数字を、どう読めばよいか」というご相談も受け付けています。

ご相談は無料です。

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• YouTubeサムネイルの作り方｜クリック率10%を超えたサムネイルの3つの条件

この記事は、株式会社Tsuzuru 代表取締役 馬場俊輔が、自社のYouTubeチャンネル「1社に1つYouTubeを」で話した内容（2026年10月16日公開）をもとにまとめたものです。成果の数字は、動画の公開時点のものです。